观点

  • 10 2021-09
    彭泗清:消费升级!这些误区和陷阱,你中招了吗?

    文丨彭泗清北京大学光华管理学院市场营销系教授在国家政策、经济发展、数字技术、企业创新、需求升级等多种力量的驱动下,消费升级已经由大城市扩展到县域和乡村,由有限品类扩展到各种各样的产品和服务,消费的新场景、新模式、新业态...

  • 07 2021-09
    刘烁:定向广告这么“香”,为什么商家却不爱用?| 学术光华

    “我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。” 这是由百货商店之父约翰·沃纳梅克100多年前提出的经典问题,被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。随着算法时代的到来,这一问题是否有解? 如今,客户可以被商家...

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